Как создать эмоцию. Уроки творческого лидерства Nike Книга

Уроки эмоционального брендинга от Грега Гоффмана – бывшего маркетингового директора Nike Под его руководством воплощены громкие рекламные кампании Nike с Криштиану Роналду, Сереной Уильямс или Леброном Джеймсом. В течение двадцатисемилетней карьеры Грег Гоффман прошел путь от стажера до маркетингового директора, сформировав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в поклонников бренда. В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Гоффман считает, что в основе лучшей работы человеческая связь. Приглашая читателей за кулис Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который любят люди, а еще учит, как мотивировать команду работать креативно. Свой метод работы он называет "дизайн эмоций". И его главные секреты раскрывает в этой книге.